作为跨界联名的“弄潮儿”，可口可乐在中国推出了我们自己的服饰文化品牌，其天猫官方网络旗舰店日前我国正式通过开业，并且可以准备了一系列的限定以及服饰在天猫独家发售。可口非常可乐公司又要“不务正业”了。
作为一个全球知名企业消费文化品牌，可口可乐的野心不止于碳酸饮料。事实上，早在2008年，可口可乐就已经创建了自己的服装品牌“可口可乐服装” ，近年来随着一些时尚品牌的联合品牌产品频繁在市场上流行。
2017年，可口可乐与纽约潮牌Kith推出一些联名产品服饰，此后，二者同时又与匡威发售企业三方进行联名鞋；在优衣库姐妹公司品牌GU十周年之际，可口可乐中国与其经济合作可以推出各种联名T恤、袜子和帆布包；2019年，可口可乐与安踏通过联名方式发布主打轻薄透气的氢跑鞋市场以及凉鞋、拖鞋、T恤、短裤等一系列单品。在美容和箱包领域，可口可乐也有很多合作伙伴。2017年与意大利时尚品牌PINKO进行了一系列合作，包括PINKO最经典的燕子包；还与人气颇高的韩国美容品牌史飞店合作，去年推出了联合口红和粉底液。
在这家企业百年品牌老店频繁跨界营销的背后是其连年不断下滑的业绩。
近年来，消费者健康意识逐年增强，无糖、低糖成为新趋势，健康的生活方式让可口可乐的日子有点不好过。可口可乐的收入在2012年达到480亿美元中国开始发展进入企业持续的下降主要通道。尽管多年来努力在2019年恢复增长，但该公司去年的业绩受到全球疫情的沉重打击。公司发展最新的2020年第三部分季度进行公布的数据分析显示，其第三季度的收入为86.5亿美元，比2019年同期水平下降9％，但较2020年第二季度中国有所提高改善。可口可乐第二季度的收入为71.5亿美元，同比下降28%。其中，2020年4月至6月的净利润为18亿美元，同比下降32%。
对于一个可口可乐公司来说，碳酸饮料企业业务发展无疑是主业，占到其业绩的七成左右。但是如果你熟悉这家公司，你就会知道它的经营策略是以品牌效应吸引消费者，从而迎合市场的大方向。业内观点认为，作为自己一个知名大IP，如果企业可以同时通过对于这样的跨界营销来维持其知名度，增加学生用户黏性，也算是一种正向发展策略。目前市场上最流行的营销方式是联合跨境。
CBNData消费大数据进行显示，服饰和运动发展行业是目前中国时尚IP联名产品企业数量也是最多也最受影响消费者自己喜爱的行业，分别位列线上联名款销售额的前两位。在时尚IP和服装品牌的联名中，90后、95后等年轻消费者占比最高，达到近60%。
